Является ли День святого Валентина маркетинговой уловкой? Настоящая история Дня святого Валентина

Но наиболее известны две из них.

Один Валентин был священником при императоре Клавдии II (269 год н.э.). Император запретил браки, считая, что одинокие мужчины лучше служат в армии. Романтичный Валентин считал это несправедливым и продолжал тайно венчать влюблённых. Когда его разоблачили, его казнили 14 февраля.
Существует версия, что именно он послал первое «валентиновское» послание, подписав его: «От твоего Валентина». Звучит знакомо, правда?

 Другая версия связана с епископом Валентином из Терни, который также тайно венчал пары и был казнён 14 февраля по приказу того же императора.
Истории настолько похожи, что профессор религиоведения Брюс Форбс отмечает: «Обе истории включают тайные браки, исцеление ребёнка во время заключения и смерть в один день с захоронением рядом с одной и той же дорогой».

 Возможно, это миф, и никакого Валентина на самом деле не было. Но праздник уже давно перестал быть связанным с почитанием святого, так что имеет ли это значение?

Луперкалии — древнеримские корни праздника

Ещё одна (и, возможно, более весомая) связь Дня святого Валентина с Древним Римом — это Луперкалии.
Луперкалии — древний фестиваль, который отмечался в Риме 15 февраля начиная с VI века до н.э. Это был праздник плодородия в честь Фавна, бога земледелия, а также основателей Рима — Ромула и Рема.

Во время Луперкалий совершались жертвоприношения, устраивались пиршества, а также практиковался обычай составления пар. Молодые женщины писали свои имена на бумажках, которые складывали в кувшин. Холостяки вытягивали по одному имени, и пары оставались вместе на год, что иногда заканчивалось браком.

Некоторые историки утверждают, что христианская церковь могла назначить День святого Валентина на середину февраля, чтобы «христианизировать» Луперкалии. Фестиваль существовал до конца V века, пока не был признан «нехристианским», и Папа Геласий объявил 14 февраля Днём святого Валентина.

Средневековье и Джеффри Чосер

Ассоциация Дня святого Валентина с любовью появилась только в Средневековье благодаря Джеффри Чосеру. В его поэме «Парламент птиц» (1380-1390 гг.) есть строки: «Ибо это было послано в День святого Валентина, когда каждая птица выбирает себе пару». К XV веку аристократы начали писать «валентинки» — любовные стихи для своих возлюбленных.

А как насчёт утверждения, что День святого Валентина был придуман компаниями по производству открыток?

Это миф, популяризированный фильмом «Вечное сияние чистого разума», где герой цинично заявляет, что этот праздник был придуман для наживы. Однако День святого Валентина существовал задолго до появления открыток.

 Да, маркетинг использует этот повод, как и любой другой праздник. Это может быть немного приторно и навязчиво, но это также возможность подарить радость кому-то особому или напомнить о любви.

В 1820-х годах, молодая женщина по имени Эстер Хауланд основала компанию New England Valentine Company, чтобы выпускать изысканные открытки ко Дню святого Валентина, похожие на те, что она однажды получила из Европы.

В то время в Америке было принято дарить самодельные любовные записки. Поняв, что никто в США не производит качественные открытки ко Дню святого Валентина, Эстер начала делать их сама, используя шелк, кружево и другие изысканные материалы в свободной спальне. Производство быстро расширилось — к делу подключились женщины, работающие на дому по всему городу, и вскоре её бизнес-модель стала приносить до $100 000 в год.

Современная интерпретация праздника

Сегодня около 145 миллионов открыток обмениваются в День святого Валентина, делая его вторым по популярности праздником для поздравлений.
Расходы на празднование Дня святого Валентина с 2013 по 2022 год выросли на 33,9%.
С развитием соцсетей День святого Валентина стал ещё более популярным, но также вызвал критику за излишнюю коммерциализацию.
Тем не менее, праздник приобретает новые формы: Галинтайн (для подруг), Палинтайн (для друзей), вечеринки для одиноких, подарки не только возлюбленным, но и семье, питомцам или даже себе самому.

День святого Валентина сегодня — искусство сезонного маркетинга

По разным оценкам, расходы потребителей на День святого Валентина превышают $18 миллиардов. Чтобы захватить свою долю этого рынка, нужно стратегия с упором на скорость: данные Google Trends показывают, что интерес к подаркам резко возрастает в преддверии праздника.

Отсюда и вызов в сезонном маркетинге. Это делается не просто так: хотя большинство покупок совершается ближе к дате праздника, важно заранее напомнить людям о его приближении. А если кто-то не удержится и съест купленные конфеты раньше времени, велика вероятность, что он придёт за новой упаковкой.

Кстати, поисковые запросы о цветах начинают расти— за два месяца до Дня святого Валентина. Начинайте свои сезонные акции за два месяца до праздника, чтобы опередить конкурентов и первыми занять место в головах покупателей.

Ну и чтобы завершить тему. Многие считают, что не нужен особый день, чтобы доказать свои чувства. Но именно в этом и заключается суть праздника — в возможности отпраздновать любовь просто ради любви.